รายงานประจำปีฉบับที่ 15 นี้ เผยแนวโน้มที่เปิดหูเปิดตา รวมถึงความท้าทายและโอกาสใหม่ ๆ ในแวดวงสื่อ

ฮ่องกง, 9 พฤษภาคม 2567 /พีอาร์นิวส์ไวร์/ -- Cision ผู้นำด้านโซลูชันอัจฉริยะสำหรับผู้บริโภคและสื่อ ขอเปิดตัวรายงานสถานการณ์สื่อ (State of the Media Report) ประจำปีที่ 15 ซึ่งเป็นรายงานศึกษาแนวโน้มต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมสื่อที่หลายคนตั้งตารอคอย รายงานดังกล่าวมาจากการสำรวจความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อกว่า 3,000 รายทั่วโลก สะท้อนให้เห็นความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าของนักข่าวในการต่อสู้กับข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง ขณะเดียวกันก็หันมาพึ่งพาข้อมูลมากขึ้น ทั้งยังปรากฏให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าประหลาดใจในแพลตฟอร์มโซเชียลที่พวกเขาใช้งานอยู่

Carrie Parker ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Cision กล่าวว่า "รายงานฉบับนี้เผยให้เห็นว่า ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารเป็นพันธมิตรที่นักข่าวไว้วางใจได้อย่างไรในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน"

ผลการศึกษานี้เน้นย้ำถึงวิธีการที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์คว้าผลลัพธ์ในทางที่ดีจากสื่อได้เร็วขึ้น ด้วยการนำเสนอเรื่องราวที่มีการศึกษาค้นคว้าอย่างดีและตรงเป้าหมายแก่นักข่าว และสอดรับกับกลุ่มเป้าหมาย

ข้อค้นพบสำคัญส่วนหนึ่งจากรายงานฉบับนี้ 

นักข่าวเกือบสามในสี่ (72%) ให้ความสำคัญกับข่าวประชาสัมพันธ์ โดยยกให้เป็นคอนเทนต์ที่พวกเขาต้องการรับจากผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ นักข่าว 42% เผยว่า ปัญหาท้าทายที่หนักหน่วงที่สุดในปี 2567 คือการรักษาความน่าเชื่อถือในฐานะแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้ แม้วงการสื่อจะพูดถึง AI กันมาก แต่มีนักข่าวในการศึกษานี้ไม่ถึงครึ่งที่ใช้ AI เป็นประจำ คอนเทนต์มัลติมีเดีย (รูปภาพ การแสดงข้อมูล และวิดีโอ) ถูกสื่อนำมาใช้ประโยชน์มากขึ้นกว่าเดิม โดยนักข่าว 87% ใช้คอนเทนต์เหล่านี้ประกอบการนำเสนอและเรื่องราวต่าง ๆ เฟซบุ๊กเริ่มกลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง โดยนักข่าวยกให้เฟซบุ๊กเป็นหนึ่งในสามแพลตฟอร์มชั้นนำที่มีความเคลื่อนไหวเพิ่มขึ้น

15 ปีแห่งการสำรวจหาแนวโน้มในแวดวงสื่อ

รายงานประจำปีนี้ถือเป็นหลักชัยสำคัญทั้งสำหรับ Cision และอุตสาหกรรมสื่อ รายงานนี้ถือกำเนิดขึ้นในปี 2552 โดยเป็นการศึกษาที่ค่อนข้างเล็กร่วมกับมหาวิทยาลัยจอร์จวอชิงตัน จากนั้นก็ได้เติบโตขึ้นจนกลายเป็นรายงานที่คนทั้งวงการใช้อ้างอิง รายงานนี้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา โดยมีเป้าหมายเพื่อช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์กระชับความสัมพันธ์ได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และปรับปรุงผลลัพธ์กับนักข่าวทั่วโลก

"ข้อมูลที่รวบรวมมาตลอด 15 ปีแสดงให้เห็นความสำคัญที่นักข่าวมองเห็นในการกระชับความสัมพันธ์กับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ ทุกปี เราได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นว่าผู้นำด้านการประชาสัมพันธ์ สร้างความร่วมมือด้านสื่อให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นได้อย่างไรบ้าง" Carrie Parker ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Cision กล่าว "นักข่าว เช่นเดียวกับผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสัมพันธ์ ล้วนกำลังเผชิญกับปัญหาท้าทายมากมาย ขณะที่ในอุตสาหกรรมก็เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ รวมถึงการเรียนรู้ในการนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่น Generative AI ไปใช้ให้เกิดประโยชน์ และทำความเข้าใจพฤติกรรมของสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป รายงานสถานการณ์สื่อประจำปีนี้เผยให้เห็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสาร ในการเป็นพันธมิตรที่นักข่าวไว้วางใจและมองหา ในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในทุกวันนี้"

อ่านรายงานสถานการณ์สื่อประจำปี 2567 ฉบับเต็มได้ที่นี่

ลงทะเบียนเข้าร่วมสัมมนาผ่านเว็บของเราในวันที่ 13 มิถุนายน เวลา 10:00 น. ตามเวลา ET โดยเราจะพาเจาะลึกเนื้อหาในรายงาน และให้ความกระจ่างแก่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารองค์กร โดยคลิกที่นี่

ระเบียบวิธี

Cision จัดทำรายงานสถานการณ์สื่อประจำปี 2567 ฉบับนี้ในระหว่างเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ 2567 โดยได้ส่งอีเมลแบบสอบถามไปยังสมาชิกในฐานข้อมูลสื่อของ Cision ซึ่งได้รับการตรวจสอบโดยทีมวิจัยสื่อของบริษัท เพื่อยืนยันตำแหน่งหน้าที่ของพวกเขาในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ อินฟลูเอ็นเซอร์ และบล็อกเกอร์ นอกจากนี้ เราได้ทำการสำรวจสมาชิกในชุมชนของเราอย่าง Connectively และเปิดทางให้สื่อมืออาชีพในฐานข้อมูลนักข่าวของ PR Newswire เข้าถึงการสำรวจเหล่านี้ได้ ผลการสำรวจในปีนี้รวบรวมคำตอบจากผู้ตอบแบบสอบถาม 3,016 คนใน 19 ตลาดทั่วโลก ได้แก่ สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี ฟินแลนด์ สวีเดน เดนมาร์ก นอร์เวย์ อิตาลี สเปน โปรตุเกส จีนแผ่นดินใหญ่ ออสเตรเลีย สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ไต้หวัน และฮ่องกง

เกี่ยวกับ Cision 

Cision เป็นผู้นำระดับโลกด้านโซลูชันอัจฉริยะสำหรับผู้บริโภคและสื่อ โซลูชันส่งเสริมการมีส่วนร่วม และโซลูชันการสื่อสาร เราเปิดโอกาสให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารองค์กร การตลาด และโซเชียลมีเดีย มีเครื่องมือที่ครบเครื่องเพื่อความเป็นเลิศในโลกที่ทุกวันนี้ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เรามีความเชี่ยวชาญอย่างล้ำลึก มีความร่วมมือด้านข้อมูลอันเป็นเอกสิทธิ์ และมีผลิตภัณฑ์ระดับรางวัลมากมาย ทั้ง CisionOne, Brandwatch และ PR Newswire ช่วยให้บริษัทและองค์กรกว่า 75,000 แห่ง รวมถึง 84% ของบริษัทระดับ Fortune 500 มองเห็นและมีผู้มองเห็น เข้าใจและมีผู้เข้าใจ ในมุมมองของกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญที่สุด